项目背景
inbaby音贝专注于童鞋领域已有十余年，追求“守护孩子每一步的快乐成长”的品牌精神，传递“音贝，快乐加倍”的品牌理念。引领孩子简单的潮运动生活方式，成为孩子日常基本款潮童鞋品牌。
音贝从开发、设计到原材料的独到美学精神，坚持以别致的面料、舒适的穿着体验、以及个性的设计需求，提升孩子们在日常基本运动中的美好体验，不断探索孩子们与快乐生活之间的情感联结，从孩子真正的需求出发，从心而动，做好每一双鞋子。一起守护孩子的每一步快乐健康成长。
全国有着100多家门店，发展到现在，音贝面临品牌成长，需要更精准的定位和品牌形象的统一。找到善美，双方在初步沟通后，找到明确方向，开始建立合作，一同打破僵局，找到新的增长曲线。
善美为其提供品牌定位梳理、广告语、品牌形象升级设计、VIS 设计、IP规划设计。
问题梳理
了解到，音贝之前供应链占比多，所以原本的视觉比较杂乱无章，没有统一性；字体logo上没有特征，与其他品牌没有差异化；品牌颜色上没有独特性，无法体现专属性。没有对标消费人群，无法精准研发产品等等。所以本次要升级到品牌层面，这些问题都需要解决。
解决方案输出
一、品牌定位
我们看一下音贝所在领域以及碰到的竞争对手——有江博士、基诺浦、卡特兔等等品牌，
在功能性赛道上，已经挤满了竞争者，要想在这边红海中杀出一条血路，很难；所以我们提出来“情绪品牌方法”，让音贝在品类情绪赛道上，成为头部品牌。
那童鞋的情绪价值是什么？我们找到童鞋最原始的逻辑——“快乐”
孩子买到童鞋，就是拿到一个新礼物一样，是充满快乐的，他们会带着笑容去分享自己的新鞋，带着笑容在外面玩耍，这一切都回到最开始的源点——快乐。
这个理念也是音贝创始人认可的，所以当我们提出品牌口号“音贝•快乐加倍”时候，创始人十分认可，一致认为这个将会把音贝推向另一个高度。
二、IP规划设计
我们也为品牌资产助力，打造属于音贝自己的IP形象，我们基于孩童和快乐两个元素，设计出具有特色的品牌形象 —— 一个带着耳机的超酷快乐贝贝！
三、全新品牌视觉
我们优化了图形标志的倾斜度和圆角，使其造型更像只鞋子，整体看起来更加动感，有生命力。
我们也重新设计了中文与英文字体，中文字体呈现年轻，有活力。英文字体我们加入微笑元素，60°上扬，更加灵动与独特性。
