项目背景
印象江郎，作为扎根在杭城的衢州餐饮品牌，一直广受好评，不断地把地道江山菜带给杭城人民。目前品牌在不断提高知名度、打开了餐饮市场的同时，也暴露了品牌资产薄弱、品牌形象不统一等问题。缺少品牌影响力，无法持续赋能品牌增长。
为此，印象江郎携手善美，为其进行品牌升级服务，品牌文化梳理、标志升级、IP 规划设计、VIS指导手册。
解决方案输出
一、品牌标识升级
原标识颜色在颜色上，色值众多，冲突很大；图形标没有特色，无法产生记忆；品牌旗下各种应用没有统一性，品质感与高级感无法体现；并且核心缺少一句开口号来传递品牌理念，我们都知道餐饮品牌，食客十分注重你对于食物的态度，当创始人用心对待食物，那么食客也会感受到，同时也会认可你这个品牌。
全新的图形标志，以创始人的形象为基础，背景加上江郎山元素点缀，整体塑造出一个理想的“江郎管家”形象。认准创始人，就是认准这个品牌。印象江郎的创始人，一直秉承“地道食材，健康美味”的原则，升级后，记忆点更明显，品牌力更强！
新的视觉，不仅有着创始人的记忆点，更是突出高级与品质感。
二、全新品牌理念（口号）
“我本身对衢州菜的理解很深，现在已经把衢州菜与杭州本帮菜做了一个融合，形成了新派的衢州融合菜系。”创始人对我们说，这不就是品牌定位差异化么，不同于传统的衢州菜，印象江郎的全新定位，我们输出位“新派衢州菜”。比传统新，比传统更有味。
新的品牌口号提出，“江郎风情 衢州风味”！口号对仗相呼应，江郎的风情，是热情好客，是服务至上，带给消费者衢州的风味。朗朗上口，品牌名+品牌态度+品类三者结合在一起，更有传播力度。
三、IP规划设计
印象江郎IP形象，跟升级后的图形标志相辅相成。创意原型取自掌柜原型，微笑与拱手，代表着对于来宾的热情欢迎。IP形象，让品牌资产更有厚度与深度，在诸多视觉应用中加入IP，更丰富与多元化，也更吸引用户眼光。
四、VIS体系应用呈现
全新品牌形象设计让印象江郎品牌文化深度更深，形象上更加有品质与高级感，同时增加了品牌资产的厚度，使其在后面的传播与应用中，走的更远，更高！更能够在消费者心中站稳脚跟，从“认识”印象江郎到“认可”印象江郎，保持领先地位！
