项目背景
印象江郎,作为扎根在杭城的衢州餐饮品牌,一直广受好评,不断地把地道江山菜带给杭城人民。目前品牌在不断提高知名度、打开了餐饮市场的同时,也暴露了品牌资产薄弱、品牌形象不统一等问题。缺少品牌影响力,无法持续赋能品牌增长。
为此,印象江郎携手善美,为其进行品牌升级服务,品牌文化梳理、标志升级、IP 规划设计、VIS指导手册。
解决方案输出
一、品牌标识升级
原标识颜色在颜色上,色值众多,冲突很大;图形标没有特色,无法产生记忆;品牌旗下各种应用没有统一性,品质感与高级感无法体现;并且核心缺少一句开口号来传递品牌理念,我们都知道餐饮品牌,食客十分注重你对于食物的态度,当创始人用心对待食物,那么食客也会感受到,同时也会认可你这个品牌。
全新的图形标志,以创始人的形象为基础,背景加上江郎山元素点缀,整体塑造出一个理想的“江郎管家”形象。认准创始人,就是认准这个品牌。印象江郎的创始人,一直秉承“地道食材,健康美味”的原则,升级后,记忆点更明显,品牌力更强!
新的视觉,不仅有着创始人的记忆点,更是突出高级与品质感。
二、全新品牌理念(口号)
“我本身对衢州菜的理解很深,现在已经把衢州菜与杭州本帮菜做了一个融合,形成了新派的衢州融合菜系。”创始人对我们说,这不就是品牌定位差异化么,不同于传统的衢州菜,印象江郎的全新定位,我们输出位“新派衢州菜”。比传统新,比传统更有味。
新的品牌口号提出,“江郎风情 衢州风味”!口号对仗相呼应,江郎的风情,是热情好客,是服务至上,带给消费者衢州的风味。朗朗上口,品牌名+品牌态度+品类三者结合在一起,更有传播力度。
三、IP规划设计
印象江郎IP形象,跟升级后的图形标志相辅相成。创意原型取自掌柜原型,微笑与拱手,代表着对于来宾的热情欢迎。IP形象,让品牌资产更有厚度与深度,在诸多视觉应用中加入IP,更丰富与多元化,也更吸引用户眼光。
四、VIS体系应用呈现
全新品牌形象设计让印象江郎品牌文化深度更深,形象上更加有品质与高级感,同时增加了品牌资产的厚度,使其在后面的传播与应用中,走的更远,更高!更能够在消费者心中站稳脚跟,从“认识”印象江郎到“认可”印象江郎,保持领先地位!